La apuesta creativa destaca la inversión histórica de Paradores para renovar su red y avanzar hacia un modelo más moderno, sostenible y conectado con el viajero del siglo XXI sin perder la esencia de la marca.
La imagen de marca estará presente principalmente en Madrid y Barcelona, donde se podrá ver en los próximos días en centros comerciales, mupis, estaciones de tren y autobuses urbanos.
La creatividad corresponde al artista digital Mikel Cámara, que a través de su retoque fotográfico combina el realismo mágico y la herencia patrimonial de Paradores.
Paradores lanza su nueva campaña de marca bajo el lema “Ya estamos listos para un cambio histórico”. Se trata de una acción enfocada en comunicar el ambicioso proyecto de renovación en el que está inmersa la cadena hotelera para rehabilitar, renovar y modernizar su red de hoteles de cara a celebrar su centenario en 2028.
Con una inversión de más de 250 millones de euros, Paradores renovará más del 50% de sus establecimientos, dotándolos de mayor confort, eficiencia energética y experiencia de cliente, llevando a cabo además redecoraciones y nuevas incorporaciones a su colección artística, al tiempo que se conserva la esencia de la marca y de sus establecimientos históricos.
La nueva acción promocional pone la creatividad en el centro de la narración para conectar emocionalmente con los clientes, los destinos y las comunidades locales. “Queremos que nuestros clientes y todos aquellos que se acerquen a nuestros Paradores comprendan que detrás de cada obra hay una apuesta decidida por mejorar, modernizar y hacer más sostenible nuestra red hotelera. Estamos trabajando para que nuestros establecimientos cumplan con las nuevas exigencias del turista del siglo XXI, reestrenando muchos de nuestros edificios históricos sin perder su esencia y carácter únicos”, explican desde Paradores.
La campaña de Paradores tiene un alcance nacional y ya se puede ver y oír en radio y soportes digitales. En cuanto al exterior, la imagen de marca está desde hoy presente en los principales centros comerciales de Madrid y Barcelona. A partir del 24 de junio, además, podrá verse en las estaciones de Atocha, Chamartín y Sants, a pie de calle en los mupis digitales – soporte publicitario exterior que se encuentra integrado en el mobiliario urbano situado estratégicamente en las principales calles de las ciudades-, y por primera vez en la historia de la cadena hotelera, los autobuses urbanos de la EMT y TMB recorrerán Madrid y Barcelona respectivamente llevando la publicidad de Paradores.
La agencia de diseño de Paradores, Darwin & Verne, ha desarrollado el concepto de la campaña aunando lo emocional y lo racional a través de mensajes cortos y cercanos que explican estas inversiones y el resultado cuando finalicen las actuaciones de rehabilitación en los Paradores.
La pieza central de la campaña es una imagen firmada por el artista digital Mikel Cámara, un apasionado de la fotografía callejera y de autor, que, a través de su retoque fotográfico, ha conseguido combinar a la perfección el realismo mágico y la herencia patrimonial de Paradores.
En esta creación, Cámara trasmite la sensación de abrir un gran telón que desvela un nuevo paisaje, una nueva era, un cambio histórico. Cámara ha conseguido la imagen utilizando un software de 3D para la creación de las cortinas -teniendo así flexibilidad en la posición y pliegue de éstas- y la IA, que le ha ayudado con la estructura del Parador. El resultado es una imagen evocadora, onírica y sofisticada que representa el pasado, presente y futuro de una de las marcas más reconocibles del turismo español.
Con una estrategia de comunicación 360°, la campaña tendrá visibilidad nacional en radio, medios digitales y formatos exteriores premium. En Madrid y Barcelona estará presente en hubs estratégicos de comunicaciones como las Estaciones de Atocha, Chamartín y Sants, además de centros comerciales y soportes urbanos de alto impacto.