L’economia mediàtica a Espanya travessa una transformació sense precedents, marcada pel creixement accelerat dels serveis digitals i la concentració del mercat, segons l’informe Communication, media and internet concentration in Spain, 2019-2022, que revela un increment total de 6,04% en la indústria mediàtica i de telecomunicacions i un descens dels sectors mediàtics tradicionals.
L’informe sobre la concentració mediàtica i d’internet a Espanya, que forma part del projecte d’investigació Global Media International Project (GMICP), està liderat per Jessica Izquierdo Castillo, professora de la Universitat Jaume I de Castelló i compta amb la participació del catedràtic Juan Carlos Miguel de Bustos de la Universitat del País Basc i la investigadora Raquel Adanero, de l’UJI.
La digitalització i l’auge del contingut sota demanda
Els serveis de vídeo en línia han experimentat un creixement del 189,1% durant el període de 2019 a 2022. Uns altres com la publicitat digital (+49,5%), els videojocs (+36%) i la música en línia (+24,2%) també contribueixen a l’augment de l’economia digital. La preferència dels usuaris per contingut sota demanda ha redefinit el mercat, consolidant la posició dels gegants Netflix, Amazon Prime Vídeo i Disney+.
Per contra, els sectors tradicionals de telecomunicacions han perdut terreny: els ingressos per serveis sense fils van caure un 11,7%, mentre que els de línia fixa van descendir un 28,7%. L’única excepció dins d’aquest segment és el creixement dels proveïdors d’internet (12,4%), impulsat per la demanda de connexions més ràpides de fibra òptica. Aquest mercat de les telecomunicacions segueix dominat per Telefónica, Orange, Vodafone i MásMóvil. La fusió d’aquests dos últims en 2024 ha reconfigurat competència i reforçat la concentració en el sector.
Un mercat cada vegada més concentrat
Malgrat la diversificació digital, l’informe adverteix que la concentració de mercat continua sent elevada en sectors clau. La televisió lineal, encara que en transformació, manté un oligopoli liderat per Mediaset, Atresmedia i Radiotelevisió Espanyola. En la premsa, els grups Vocento, Unitat Editorial i Prisa dominen el mercat, mentre que la ràdio està concentrada entorn dels Prisa (Cadena SER) i Ábside Media (COPE).
En el sector d’internet, els gegants tecnològics Google i Meta continuen acumulant la major concentració de poder en les àrees clau de publicitat digital i xarxes socials.
Desafiaments i oportunitats
Els investigadors subratllen que aquesta concentració planteja desafiaments per a la competència i la diversitat mediàtica, la qual cosa exigeix una resposta per part dels reguladors davant els desequilibris del mercat. El futur de la indústria mediàtica i d’internet espanyola dependrà de la seua capacitat per a equilibrar innovació i competència, de manera que es garantisca un ecosistema divers i sostenible en l’era digital.