La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, participa esta semana en la Exposición Universal 2025 de Osaka y en la celebración del 50º aniversario de la Oficina Española de Turismo en Tokio,
Paradores invita al turista nipón a descubrir nuestro país a través de la red de Paradores, símbolo de autenticidad, patrimonio y hospitalidad española.
La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha viajado esta semana a Japón para participar, junto a Turespaña, en la Exposición Universal 2025 de Osaka, coincidiendo con la celebración del Día del Turismo de España y con el 50º aniversario de la Oficina Española de Turismo en Tokio. Ambos organismos desarrollarán además durante su visita a Japón diversas reuniones con relevantes representantes del sector turístico japonés con el objetivo de fortalecer la imagen de España y Paradores como referente turístico basado en la cultura, el patrimonio, la gastronomía y la sostenibilidad.
Con esta agenda en Japón, Paradores refuerza el compromiso con su internacionalización y su posicionamiento como referente del turismo cultural y sostenible. El país nipón representa una oportunidad estratégica para captar un visitante sofisticado, culturalmente inquieto y con interés en experiencias de calidad.
En el marco de esta visita institucional, la presidenta, que ha estado acompañada por el secretario general de la compañía, Ricardo Mar, ha intervenido este miércoles en la celebración del Día del Turismo de España en la Exposición Universal 2025 de Osaka, en un acto inaugurado por el Embajador de España en Japón, Iñigo de Palacio, que ha organizado Turespaña, y en el que ha participado también el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España.
En su presentación, Raquel Sánchez ha agradecido a la Oficina Española de Turismo en Tokio y a Acción Cultural Española haberles brindado la valiosa oportunidad “para compartir la esencia de España a través de Paradores y mostrar aquello que nos hace únicos”. Sánchez ha subrayado el papel de Paradores como embajador de la marca España: “Paradores no es solo una cadena hotelera, es la expresión de la diversidad, la autenticidad y la riqueza patrimonial de nuestro país”.
La presidenta invitó al turista japonés a descubrir una España diferente: “Queremos que quienes aún no nos conocen, se animen a descubrir España a través de Paradores; y que quienes ya nos visitaron, vuelvan para redescubrirnos. Cada Parador ofrece una experiencia única, inmersiva y personalizada”. Además, ha presentado la compañía como una empresa pública con casi 100 años de historia y 98 establecimientos, que pronto alcanzarán la centena. Una compañía que en 2024 obtuvo récord de ocupación y de beneficios y que afronta un 2025 también excepcional. “Cada año ponemos a disposición de nuestros clientes más de dos millones de habitaciones en ubicaciones singulares: castillos, monasterios, palacios y edificios emblemáticos que forman parte del patrimonio vivo de España”.
La experiencia personalizada, clave del éxito
“La clave del éxito de Paradores radica en su capacidad para conectar al viajero con el entorno”, señaló Sánchez. “Ofrecemos experiencias que vinculan al huésped con la historia, la gastronomía local y la naturaleza. Y lo hacemos de manera personalizada, porque en Paradores creemos que cada viajero merece una experiencia hecha a su medida. Creemos que hay al menos un Parador para cada persona”.
En este sentido, ha explicado que sus establecimientos se ubican en castillos, monasterios, palacios y edificios emblemáticos que han sido cuidadosamente restaurados para conservar su valor. De ellos, 12 Paradores se ubican en Ciudades Patrimonio de la Humanidad y la red cuenta con 55 establecimientos en edificios históricos protegidos o que se emplazan en entornos con protección por su interés cultural, histórico y medioambiental. Además, dispone de una colección de más de 8.000 obras artísticas. “Alojarse en edificios históricos, despertar entre obras de arte y descubrir el patrimonio español forma parte de una propuesta inolvidable, imposible de comparar con ninguna otra cadena”, ha manifestado.
Las Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y Paradores se presentan en Japón como destinos con un atractivo que unen cultura, gastronomía, actividades de turismo activo y naturaleza, con la garantía de calidad, diversidad y seguridad, manteniendo así una presencia diferencial respecto de otros destinos europeos competidores. Una acción estratégica clave para un mercado en crecimiento, con alto poder adquisitivo, donde se detecta interés por productos como la gastronomía, el deporte o la cultura contemporánea y donde aumenta la intención del segmento de viajeros más jóvenes de viajar a España. En representación del Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España ha viajado hasta Japón la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares, que ha asegurado que “nuestro objetivo es lograr un aumento de visitantes japoneses hacia las 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad porque sabemos que nuestra oferta turística es muy apreciada en este mercado”. También ha asistido el alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez, que ha añadido que “el turista japonés es un cliente objetivo del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y nos presentamos como destinos turísticos preferentes y de calidad ante los turoperadores japoneses”.
Ambicioso proyecto de reformas
Sánchez ha destacado el momento crucial en que se encuentra la hotelera pública “que marcará un antes y un después” con el proyecto de reformas más ambicioso de la historia de Paradores con el objetivo de cumplir la misión de la compañía: preservar el patrimonio histórico, respetando su esencia y adaptando los hoteles a las necesidades actuales para hacerlos más modernos y sostenibles. Un aspecto que ha destacado especialmente en cuanto a generar un impacto positivo en la sociedad y el entorno “porque creemos que el turismo o es sostenible o dejará de ser turismo”.
En este apartado ha subrayado el programa de experiencias de ecoturismo “Naturaleza para los Sentidos”, que propone más de 150 actividades auténticas en colaboración con empresas locales como catas, rutas, observación de aves… “que permiten al viajero conectar de forma responsable y casi exclusiva con la naturaleza y la cultura del lugar”. Y ha puesto el acento que la capacidad de generar experiencias inolvidables no se limita al turismo vacacional, sino que también se extiende al sector MICE y al cliente corporativo.
La presidenta ha incidido en que Paradores es mucho más que un lugar donde alojarse. “Es cultura viva, patrimonio y naturaleza en estado puro. Es la esencia misma de España, pensada para el viajero que busca más que un destino. Cada Parador es un destino, que todos ustedes deben descubrir”, ha señalado, animando especialmente a visitar el recién inaugurado Parador de Molina de Aragón o las futuras aperturas de Ibiza y Veruela.
Sánchez se ha mostrado ilusionada por compartir esta herencia con los viajeros japoneses “que encontrarán en nuestros destinos una conexión auténtica con la cultura española y su historia milenaria a través de la excelencia, la autenticidad y la hospitalidad”. Y ha confiado en que se puedan seguir construyendo puentes entre Japón y España a través del turismo y la cultura. “Para ello les invitamos a venir, a soñar y a descubrir la esencia de nuestro país viviendo una experiencia única a través de Paradores”.
50º aniversario de la OET en Tokio
Los representantes de la cadena hotelera pública aprovecharán su estancia en el país nipón para participar en una serie de reuniones organizadas por Turespaña con diferentes organismos e instituciones japonesas relacionadas con el sector turístico como la Japan National Tourism Organization (JNTO), la Japan Tourism Agency (JTA) del Ministerio de Territorio, Infraestructura, Transporte y Turismo Japonés y la Asociación de Agencias de Viaje de Japón (JATA), la principal organización que reúne a agencias de viaje, operadores turísticos, aerolíneas, empresas hoteleras y otras empresas relacionadas con el turismo en Japón.
Así mismo, Paradores asistirá mañana jueves al acto institucional del 50º aniversario de la Oficina Española de Turismo en Tokio, que se celebrará en la residencia del embajador de España en Japón.
Mercado japonés: recuperación y consolidación
En su estrategia de crecimiento a través de una mayor internacionalización de cara a incrementar el porcentaje de clientes extranjeros, que representan ya el 36%, e impulsar la desestacionalización de reservas, la hotelera pública apuesta decididamente por el mercado nipón, que constituye el de mayor gasto medio por el tipo de Paradores que elige y que tiene a España como el segundo destino europeo preferido en intención de viaje.
Si bien en los últimos ejercicios se ha experimentado una recuperación sostenida de las ventas de Paradores entre clientes japoneses, aún no se han recuperado las cifras alcanzadas pre-covid, lo que indica que aún queda margen para la consolidación y el crecimiento. Así, en 2024 se ha registrado un incremento general del 35% respecto a 2023, alcanzando una facturación total de 1,7 millones de euros y, como ejemplo de la tendencia positiva, en el primer cuatrimestre de este año en las ventas realizadas por touroperadores ya se computa un aumento del 20% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior.