Miércoles, 23 de abril de 2025. Con motivo de la Diada de Sant Jordi 2025, ESDI ha presentado una propuesta que rompe con los imaginarios clásicos y apuesta por una mirada contemporánea y transformadora. Bajo el título “Nuevas Princesas”, las alumnas del Máster en Fashion Management y Sostenibilidad, Paloma Botero Vanegas y Andrea Mansilla Jocol, han desarrollado una campaña que reinventa el tradicional relato de la princesa y el dragón para convertirla en una historia de poder, autonomía y acción.
El proyecto, concebido como Trabajo Final de Máster (TFM), se ha llevado a cabo en colaboración con Salomon Spain, y ha culminado con una intervención creativa en el espacio físico de la tienda de la marca en Rambla Catalunya, Barcelona, convertida durante el día de Sant Jordi en el escenario de una nueva narrativa.
Una princesa que no espera ser salvada
«Nuevas Princesas» parte de una premisa clara y poderosa: las princesas de hoy ya no necesitan zapatos de cristal, ahora calzan zapatillas para correr, explorar y conquistar su propio destino. Con esta idea como punto de partida, las alumnas han ideado una estrategia de comunicación integral, pensada para conectar con mujeres urbanas, activas y apasionadas por el estilo outdoor, que buscan funcionalidad sin renunciar al diseño.
La campaña incluye un manifiesto reivindicativo, una narrativa visual desarrollada a través de piezas gráficas y audiovisuales, y una acción de traffic building previa al evento, diseñada para generar expectativa y atraer al público.
Un escaparate convertido en relato
El corazón del proyecto ha sido la intervención en el escaparate de la Salomon Store de Barcelona. La tienda se transformó en una instalación visual compuesta por rosas gigantes, un ojo de dragón iluminado y un mensaje que resume el espíritu de la campaña: “El poder está en nuestras piernas, en nuestra voz, en nuestro camino”.
Esta acción no solo aporta visibilidad a la propuesta, sino que demuestra cómo el diseño, la creatividad y la estrategia pueden dar lugar a intervenciones con impacto emocional, cultural y comercial.
Más allá del aula: un TFM con impacto real
“Nuevas Princesas” es una muestra clara del modelo formativo de ESDI, basado en retos reales, colaboración con marcas y aplicación directa del conocimiento en contextos profesionales. Un TFM que deja atrás el formato tradicional para convertirse en una experiencia tangible que activa el pensamiento crítico, la creatividad y la capacidad de producción del alumnado.
Un máster en constante evolución
Este mes de abril ha comenzado una nueva edición del Máster en Fashion Management y Sostenibilidad de ESDI, que reafirma su apuesta por una formación conectada con la realidad, comprometida con la sostenibilidad y con una fuerte vinculación con la industria.
Agradecimientos
Gracias a Paloma Botero y Andrea Mansilla, por su creatividad, compromiso y visión. A Tania Salas, Retail Marketing Specialist de Salomon Spain, por su apoyo y confianza en el talento emergente. Y a Laura Núñez, coordinadora del máster y consultora en @vibrantmarketing, por guiar este proceso con pasión y profesionalidad.
Un ejemplo de cómo el diseño, la comunicación y la colaboración pueden generar transformación cultural y valor social.