Texto: Alberto Martín, Fotografía: Jesús de Miguel – 5 mar 2025 09:54 CET
La Cátedra Extraordinaria Emprendimiento e Innovación, creada en abril del pasado año por la UCM y la agencia de publicidad BTOB, ha presentado este 4 de marzo el programa “Ruta 44”. Se trata de acompañar a los estudiantes complutenses de Publicidad y Relaciones Públicas durante todo su paso por la universidad, ampliando su contacto con la profesión ya sea a través de masterclass con acreditados profesionales, cursos de adquisición de competencias complementarias (soft skills) o, lo más buscado por los estudiantes, periodos de prácticas en empresas.
En una rueda de prensa, presentada por la directora de la Cátedra, Patricia Núñez, profesora y también directora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada, el CEO de BOTB, Guillermo Lázaro, ha subrayado la oportunidad que Ruta 44 da a los estudiantes complutenses de Publicidad y Relaciones Públicas de “equilibrar” su formación, incorporando los conocimientos más aplicados a la práctica profesional a los que reciben en las aulas. El programa, según describió Lázaro, se basa en cinco pilares: optimismo (“todos tenéis unas capacidades brutales”), esfuerzo (“esto es un extra a vuestras asignaturas”), confianza (“esto es el principio de vuestra carrera profesional), talento (“aquí lo incentivamos y premiamos”) y creatividad (“todos la tenéis para resolver un mundo cada vez más complejo y difícil).
El programa está adaptado a estudiantes de todos los cursos y es progresivo, aunque desde el primer momento incluye una formación práctica, que se va incrementando según pasan los cursos. Los interesados pueden darse de alta en Ruta 44 en la web de la Cátedra: https://catedra-ruta44.es/ En las próximas semanas, según anunció Guillermo Lázaro, comenzará un programa de másterclass impartido por destacados profesionales del sector, entre los que, por ejemplo, estarán los ex alumnos complutenses Dani Gordo y Alfon de la Rocha, creadores de “Vaya vaina”, un creativo programa de entretenimiento que está triunfando en plataformas y redes sociales.
Junto al anuncio del pistoletazo de salida de Ruta 44, Patricia Núñez y Guillermo Lázaro, también presentaron, en el acto celebrado en el Edificio de Estudiantes, los resultados de la encuesta que ha encargado la cátedra a la consultora The Onion Inside sobre “El futuro laboral de los Zetas universitarios”. En el estudio, según fue desgranando la CEO de esta agencia, Olga Diez Alemany, los actuales universitarios se muestran conscientes de la importancia de añadir más formación práctica a su formación. Consideran que el título universitario es imprescindible para su futuro laboral, pero creen que necesitarán algo más para alcanzar sus metas.
La encuesta –realizada a 400 estudiantes de toda España de manera on line– también habla de las preferencias laborales de los universitarios, en las que el sueldo sigue siendo lo más importante para decantarse por un trabajo u otro, pero aspectos como el buen ambiente laboral o la posibilidad de participar en la toma de decisiones, también tienen su peso. La mayoría se imaginan en una Pyme, antes que en una multinacional o una big company, y muy por delante de la opción del emprendimiento. Otro dato que recoge el estudio es la apertura de la actual generación de estudiantes a la posibilidad de emigrar al extranjero -preferiblemente a algún país europeo- para desarrollar su carrera profesional, ya que consideran que en España no se apuesta lo suficiente por el talento joven.