L’Agència Catalana de Turisme (ACT), organisme de promoció turística del Departament d’Empresa i Treball, ha presentat avui el pla d’accions 2025 de l’entitat al centre de convencions de PortAventura. L’acte ha reunit uns 200 professionals del sector turístic que han conegut de primera mà les inversions destinades a promoure el turisme a Costa Daurada i Terres de l’Ebre. L’ACT compta amb 225 empreses i entitats de les comarques tarragonines afiliades a un o diversos programes d’alta especialització en promoció que gaudeixen directament de les accions que planifica l’organisme.
La cloenda de l’esdeveniment ha estat a càrrec del secretari general del Departament d’Empresa i Treball, Pol Gibert, i del director general de PortAventura, Fernando Aldecoa. En la seva intervenció, Gibert ha destacat la importància de la Demarcació de Tarragona com a motor turístic de Catalunya, afirmant que “l’objectiu de la Generalitat és allargar la temporada treballant conjuntament amb el sector turístic i la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre són clau per aconseguir-ho”.
En l’acte inaugural la directora de l’ACT, Arantxa Calvera, ha explicat que “els prop d’1,8 milions d’euros d’inversió s’executen directament sobre el territori i els destinem basant-nos en quatre criteris: la desestacionalització de l’activitat, la desconcentració dels turistes, la diversificació de l’oferta i l’increment de la despesa”. Calvera ha volgut recalcar l’estreta col·laboració del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona en la definició de l’estratègia i la planificació del pla d’accions de l’ACT.
Entre els principals eixos de promoció del territori destaca el suport a la connectivitat aèria de l’Aeroport de Reus. En aquest cas, destina una partida importat de 469.000 euros per reforçar les connexions internacionals entre els principals mercats emissors turístics europeus amb Costa Daurada i Terres de l’Ebre. La directora de l’ACT ha qualificat aquesta inversió com “element clau de la competitivitat econòmica del país”. Gràcies a la tasca realitzada des de la Taula Estratègica de l’Aeroport de Reus, es tracta d’una infraestructura consolidada amb 1.180.000 passatgers el 2024 (+13,1% respecte el 2023) i 25 rutes que connecten la demarcació amb 7 països diferents.
Vinculat a la col·laboració amb el territori, Arantxa Calvera ha volgut destacar i posar com a exemple de bones pràctiques l’aliança turística Salou, Cambrils, Reus, Vila-seca i la Pineda Platja. Juntament amb el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, aquesta cooperació permet als agents del territori invertir de manera estratègica la recaptació de l’impost turístic.
El turisme familiar és un dels segments clau per a Costa Daurada i Terres de l’Ebre. És per això que des de l’ACT s’ha dissenyat la campanya ‘Pròxima parada Catalunya en família: la Catalunya més familiar i sostenible’ una acció publicitària mitjançant viatges de famílies influenciadores del mercat francès.
Un tercer àmbit estratègic de les accions d’enguany es centra en la promoció i comercialització de l’oferta gastronòmica amb motiu de la distinció de Catalunya Regió Mundial de la Gastronomia. La demarcació de Tarragona actua és un pol d’atracció turístic també per la seva gran rellevància gastronòmica. Com ha destacat Calvera, “la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre són extremadament riques gastronòmicament parlant, amb 5 col·lectius de cuina dedicats a la preservació i impuls de la cuina tarragonina i 9 restaurants guardonats amb Estrelles Michelin que projecten internacionalment l’excel·lència de la gastronomia catalana”.
Addicionalment, l’organisme de promoció turística de la Generalitat aposta pel Grand Tour de Catalunya i dedicarà una inversió de 110.000 euros a accions vinculades als trams 2 i 3 al seu pas per les comarques de Tarragona. El pla d’accions també inclou campanyes de publicitat segmentades durant tot l’any als principals mercats internacionals. Així mateix, estan planificats viatges d’aprenentatge, participació a fires, presentacions a mitjans de premsa internacionals i jornades de treball adreçades a professionals del sector.
Durant la presentació, Arantxa Calvera ha posat a disposició de les empreses turístiques els serveis de l’Agència com són la intel·ligència de mercats, la xarxa d’oficines que l’organisme té a l’exterior o la plataforma professional B2B de l’ACT pensada per impulsar els negocis i les destinacions catalanes. La sessió ha acabat amb una proposta per treballar conjuntament en un nou context de màrqueting que impulsi la transformació del model turístic català.