Los estudiantes han podido conocer en profundidad los entresijos del mundo del patrocinio de los eventos deportivos
El Auditorio del Edificio B ha acogido el reciente simposio sobre patrocinio deportivo en la Universidad Europea en el que se ha ofrecido una visión profunda sobre las estrategias y desafíos a los que se enfrentan las grandes marcas al apoyar eventos deportivos. Con la participación de cuatro profesionales de gran renombre, se han llevado a cabo dos ponencias dividas en dos bloques de intervenciones. Raúl Uría, Alejandro Roldán, Marcos García y Thomas Thortorici han sido los protagonistas de un encuentro que ha permitido a los estudiantes entender las claves del éxito y los fracasos en la búsqueda de patrocinadores y que ha estado dirigido por el profesor de la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, José Bonal Sánchez.
Raúl Uría, responsable de patrocinios y eventos clientes para Carrefour España, ha centrado su ponencia en el patrocinio del evento La Vuelta de España. Asimismo, ha destacado cómo la asociación con la famosa carrera ciclista refuerza la presencia de la marca en territorios estratégicos específicos, al coincidir con las rutas de la competición. Además, ha subrayado la importancia de justificar cada patrocinio, no sólo en términos económicos, sino también en cuanto a impacto en la imagen de marca, “para ello, debes saber y conocer las tendencias que se están moviendo en las redes sociales para adaptarte a ellas y conseguir que las marcas tengan un mayor impacto”.
Durante su intervención, Alejandro Roldán ha ofrecido una perspectiva diferente basada en experiencias reales dentro del ámbito de los esports. Ha relatado tres campañas en las que no se alcanzaron los objetivos de G2 Artic, en colaboración con marcas como Knoweats, Intel y Mastercard.
En el segundo bloque del Simposio, Marcos García, Sports & Gaming Content Partnerships Manager en TikTok, ha ofrecido una presentación enfocada en el poder publicitario de la plataforma. Mediante el análisis de estadísticas relevantes sobre su uso global, la capacidad de TikTok para medir datos de interacción y conversión, y su papel complementario en transmisiones deportivas ha llegado a la conclusión de que esta plataforma fomenta la conversación y el compromiso de las audiencias, proporcionando nuevas oportunidades para marcas y organizadores de eventos deportivos. “Se puede generar una comunidad con tus propios fans y fidelizar esta audiencia a través de una estrategia de impacto”, ha comentado Marcos García.
El broche final a este V Simposio de Patrocinio e Innovación UE lo ha puesto Thomas Tortorici, representante de IOC Olympic Channel, trabajando en el área de Stakeholder Relations. Ha compartido la propuesta de valor del Olympic Channel, dentro del paraguas de una organización sin ánimo de lucro, enfocada en promover los valores olímpicos. La ponencia ha ofrecido una perspectiva única sobre las diferencias en la gestión de entidades deportivas con fines comerciales, frente a iniciativas que priorizan el impacto social y cultural.
Este simposio es un reflejo del compromiso de la Universidad Europea por fomentar una interacción activa entre los estudiantes y el mundo profesional, ofreciendo una experiencia educativa que trasciende el aula y prepara a los alumnos para liderar el cambio en la industria deportiva.