La secretaria general para el Turismo, Yolanda de Aguilar, ha destacado este martes la transformación del modelo turístico de Andalucía a través de la innovación, la sostenibilidad y la conexión emocional como grandes ejes, dentro de la campaña ‘Andalusian Crush’ como ejemplo de promoción turística.
Así lo ha destacado durante su intervención en el evento Digital Enterprise Show que acoge esta semana la ciudad de Málaga, resaltando la transformación por parte de la Junta de Andalucía «en la forma de gestionar y promocionar el turismo» y que responde a un perfil de viajero conectado, exigente y guiado por la emoción.
Ha puesto el ejemplo de Andalusian Crush ya que «no es una campaña más, sino como un relato emocional de marca». «Una apuesta valiente por conectar con el viajero con emoción, valores y autenticidad. Si queremos conectar, debemos hacerlo desde la emoción, en sus canales, con su lenguaje y con propósito. Rompemos así con los códigos tradicionales y mostramos lo que Andalucía hace sentir».
«Hablamos de una campaña internacional, multicanal, que ha superado los 3.500 millones de impactos y ha sido reconocida con los máximos galardones de publicidad en España», ha explicado destacando la participación del actor Peter Dinklage o del compositor Hans Zimmer en la segunda parte ‘Surrender to the Andalusian Crush’.
La campaña ha continuado con una tercera entrega -‘The Revelation of the Andalusian Crush’-, centrada en la espiritualidad y el arte sacro del destino narrada por John Cleese. «Estas tres piezas forman parte de una narrativa global integrada, con presencia internacional y distribución multicanal», ha detallado.
«Hemos desplegado la estrategia en el territorio con el objetivo de lograr un turismo sostenible, entendido como la capacidad de nuestro modelo para satisfacer las expectativas del visitante conciliándolas con las aspiraciones legítimas de progreso, convivencia y desarrollo de la comunidad local», ha insistido.
Para Yolanda de Aguilar, «Andalucía no se ha limitado a adaptarse al nuevo contexto turístico: lo está liderando». «Estamos marcando el paso de una nueva forma de gestionar y promocionar el turismo, que combina emoción y tecnología; tradición, esencia y visión de futuro», ha concluido.