El informe ha sido elaborado por las investigadoras del Departamento de Economía de la Universidad Loyola Mª Pilar Campoy y L. Dary Beltrán. Por cada euro invertido en la VII edición de FLORA, se han generado 2,7 euros de actividad económica en la provincia de Córdoba.
FLORA reafirma su papel como uno de los grandes impulsores de la economía cordobesa. El informe elaborado por el Departamento de Economía de la Universidad Loyola, en el marco del convenio suscrito con la organización del festival, cifra en 46,9 millones de euros el impacto económico generado por la séptima edición del Festival Internacional de las Flores, celebrada en octubre de 2024, con una creación de 68 empleos en la provincia.
El estudio, realizado por las investigadoras Dra. L. Dary Beltrán y Dra. Pilar Campoy, destaca también que por cada euro invertido en el festival se generan 2,7 euros de actividad económica en Córdoba, y que FLORA juega un papel clave en la proyección cultural y turística de la ciudad.
Con un presupuesto de apenas 0,6 millones de euros, FLORA ha movilizado un shock de demanda total de 17,3 millones de euros, al sumar el gasto turístico inducido (9 millones de euros) y el valor publicitario equivalente (7,6 millones). El informe estima un efecto tractor de 14,7 veces el presupuesto del festival y un efecto difusión de 12,5 veces.
Para realizar este análisis, se ha utilizado una Matriz de Contabilidad Social específica para la economía cordobesa en 2024, que permite cuantificar con precisión los efectos directos, indirectos e inducidos del festival mediante un modelo económico multisectorial de equilibrio general.
FLORA afecta especialmente a sectores directamente relacionados con la actividad turística como la hostelería, restauración y transporte, pero también tiene repercusión en el comercio local y en servicios esenciales como el suministro de agua y electricidad.
Durante el trienio 2022–2024, el festival ha mantenido un promedio anual de 42,2 millones de euros de producción generada y 61,5 empleos, con ratios de retorno económico muy estables y un efecto estructural cada vez más consolidado.
Como señalan las investigadoras del estudio “FLORA se posiciona como un evento cultural clave que dinamiza el turismo cultural en Córdoba, atrayendo un elevado flujo de visitantes y generando un impacto económico significativo en el sector turístico con ramificaciones a otras actividades productivas”.
Desde la dirección del festival, Juan Ceña, socio fundador de Zizai Cultura e impulsor de FLORA, ha destacado que “este estudio pone de manifiesto la consolidación de los efectos positivos del festival. Son ya tres años en los que la Universidad Loyola hace una medición de resultados y cuantificación del impacto de FLORA; tres años en lo que se ha demostrado que estos efectos positivos del festival en términos económicos y sociales (generación de empleo, retorno económico, posicionamiento de la ciudad…) se mantienen edición tras edición.» Y, además, ha añadido que «esto significa que FLORA ‘aumenta el valor’ de Córdoba como destino cultural y turístico de una forma muy coherente y sostenida en el tiempo, además de confirmar que se ha convertido en un proyecto de ciudad que es útil para todos: ciudadanía, empresas e instituciones públicas y privadas.»
El informe concluye que FLORA es ya una pieza clave en la estrategia de desarrollo cultural y turístico de la ciudad, reforzando la imagen de Córdoba como referente internacional del arte floral contemporáneo, y generando un impacto positivo no solo económico, sino también social y cultural.