El profesor de la Universidad Europea de Canarias ha escrito la ponencia Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo: caso de estudio de la marca española AK-Interactive
El profesor titular de Publicidad de la Universidad Europea de Canarias, Enrique Carrasco, presentó recientemente una comunicación en el II Congreso Internacional de Nuevas Narrativas en la Sociedad Digital- Digit-ALL, celebrado en la Universidad Nebrija (Madrid), en la que analizó las estrategias de marketing digital en la industria del maquetismo a través de un caso de estudio de la firma española de kits y complementos técnicos del sector Ak-Interactive.
Carrasco ha escrito la ponencia Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo: caso de estudio de la marca española AK-Interactive, resumen de un capítulo del libro colectivo sobre distintas aproximaciones académicas en torno al marketing, que va a publicar, próximamente, la prestigiosa editorial McGraw Hill (Q1 SPI).
El profesor Carrasco aborda un análisis pormenorizado de la taxonomía o categorización de piezas de comunicación que forman parte de la estrategia de marketing y comunicación digital de la citada marca española. Para el estudio se seleccionó una franja temporal desagregada de varios días y un conjunto de diez correos electrónicos cuya variedad testimonia las principales herramientas de gestión de contenido que centran la estrategia de comunicación de la firma.
El principal objetivo del estudio se ha centrado en analizar la importancia de la gestión multicanal y la diversidad de publicaciones dentro de una estrategia de comunicación y de marketing de contenidos que genera lealtad en el cliente y construye una comunidad activa de seguidores de la mencionada marca de maquetas y complementos.
Ak-Interactive fue creada en 2010, en Logroño, por el maquetista español Fernando Vallejo, y ofrece en la actualidad un catálogo de publicaciones (libros, revistas) dotado de más de 150 referencias distribuidas en más de diez países y traducidas a más de diez idiomas.
McGraw Hill es una editorial estadounidense de contenido educativo, software y servicios, con publicaciones de distinto formato dirigidas a distintos niveles, desde educación preescolar, hasta posgrado