Madrid, 21 de mayo de 2025.- La FEMP ha acogido esta mañana la presentación de resultados del proyecto “Experiencias Turismo” de las redes Spain Convention Bureau y Red de Villas Termales de la federación, una iniciativa que “representa el compromiso de las entidades locales con el desarrollo turístico sostenible, la innovación y el fortalecimiento de nuestras redes de municipios”, según ha señalado el secretario general de la FEMP, Luis Martínez-Sicluna, en la apertura del acto.

El proyecto Experiencias Turismo se ha desarrollado en colaboración FEMP-Secretaría de Estado de Turismo y en el marco del programa Experiencias Turismo España con financiación de los Fondos Next Generation EU. A juicio de Martínez-Sicluna, ambas redes “han trabajado intensamente para impulsar la transformación real de los destinos que las integran”, lo que ha hecho posible que Spain Convention Bureau pueda “avanzar con paso firme hacia un modelo de turismo de reuniones que pone el foco en la sostenibilidad, el legado y la capacidad para generar valor económico, social y medioambiental”. En cuanto a la red termalista “se ha construido un nuevo modelo de ‘Villa Termal’ adaptado a los retos actuales y consolidando su papel como motor de bienestar, cohesión territorial y salud”.

La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha afirmado que “el proyecto impulsado por la Red de Villas Termales y el Spain Convention Bureau demuestra que no hay municipios pequeños cuando se trabaja en red, con ambición y con apoyo de la FEMP. “Gracias a esta colaboración, avanzamos hacia un modelo turístico más sostenible, justo y competitivo que nace del territorio y proyecta a nuestros destinos locales al ámbito internacional”, ha agregado.

En el acto de apertura también han intervenido los presidentes de las redes SCB y Villas Termales, Vicent Marí, presidente del Consell Insular de Ibiza, y Luis Menor, presidente de la Diputación de Ourense, respectivamente.

Marí ha asegurado que el proyecto “nos ha permitido seguir creciendo desde la base del conocimiento compartido” y ha anunciado la implementación de “una herramienta digital de medición de impactos de eventos que permitirá a los destinos evaluar sus encuentros desde una perspectiva más estratégica y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible”.

Luis Menor ha subrayado la relevancia del termalismo en la vida económica de los municipios y el papel de los balnearios como oferta turística de salud física y mental de las personas que lo eligen como destino. El proyecto “Experiencias” ha permitido, entre otros logros especialmente relevantes, “sentar las bases de un modelo de villa termal cimentado en la sostenibilidad ambiental, social y económica, y en la capacidad de generar experiencias saludables, regeneradoras y profundamente conectadas con el territorio”.

Los resultados técnicos del proyecto han sido presentados por cada red por separado tras las mesas redondas en las que han participado los representantes de los destinos piloto participantes en cada una de las dos líneas.

Hacia un modelo regenerativo de la industria turística de reuniones

En el marco del turismo de reuniones, o turismo MICE, en la mesa redonda han participado representantes de Avilés, Bilbao, Girona, Las Palmas de Gran Canaria, Málaga, Santander y Segovia. Tras su intervención, Vicent Marí ha presentado las conclusiones.

En cuanto a los resultados técnicos, además de la herramienta de medición de impacto de eventos, gracias al proyecto se ha podido diseñar y poner en marcha un Plan de Sostenibilidad y Legado MICE, adaptado a las necesidades reales de las ciudades. “Un plan que no solo busca medir resultados, sino generar un impacto positivo: económico, social y medioambiental”, ha dicho Marí.

También se han señalado el lanzamiento del Sistema de Inteligencia Turística que permitirá a los destinos Convention Bureau contar con una plataforma que facilitará la integración, análisis y visualización de datos clave, mejorando así la toma de decisiones en cada destino. La tecnología, según se ha destacado, es cada vez más esencial para esta actividad, con herramientas digitales específicas e inteligencia artificial que ayudan a anticipar tendencias y a responder con eficacia a un entorno en constante evolución.

Una nueva “Villa Termal”

Los representantes de las villas termales de A Arnoia, Archena, Arnedillo, Baños de Montemayor, Chiclana, Cuntis, Lobios, O Grove y Trillo participaron en la mesa redonda de esta presentación, cuyas conclusiones resumió Luis Menor.

En cuanto a los resultados técnicos, además de diseñar y poner en marcha un Plan de Turismo Termal que ha servido para sentar las bases de un nuevo modelo de “Villa Termal”, el proyecto ha permitido impulsar una plataforma de formación online, con contenidos específicos adaptados a las necesidades de todos los municipios de la red.

También ha hecho posible renovar y actualizar el Catálogo Digital de Experiencias Turísticas Termales (disponible en papel y también en la web www.villastermales.es) que da visibilidad a la diversidad y riqueza de las villas termales; e impulsar un Sistema de Inteligencia Turística diseñado específicamente para estos destinos, que permitirá medir indicadores clave, mejorar la planificación, facilitar la toma de decisiones y reforzar posición en el mercado desde el conocimiento y la innovación.