El Carnet Jove va presentar ahir al vespre al cinema Phenomena de Barcelona la campanya de promoció pel 2025, que aquest any té per lema “Puja de nivell”. En un format de preestrena, les prop de 300 persones presents a l’acte —majoritàriament titulars del carnet— van poder visionar per primera vegada l’espot de campanya, que des d’ara es publica a les xarxes socials, televisió pública catalana, webs, ràdios i d’altres espais amb presència de joves com ara cinemes i universitats d’arreu del país.
L’anunci presentat ahir es va rodar el novembre passat a Cornellà de Llobregat i s’hi veu com els protagonistes de l’espot entren al món Carnet Jove tot convertint-se en avatars que sobrevolen i visiten Barcelona (s’hi identifica la torre Agbar, la Sagrada Família i Santa Maria del Pi) i altres paisatges de Catalunya (l’amfiteatre de Tarragona, les Illes Medes, Siurana o la catedral de Girona) i d’altres punts d’Europa (l’Atomium de Brussel·les o la Porta de Brandenburg de Berlin).
Són espais amb aparença de vídeojoc en els quals els 30 joves poden gaudir de diferents àmbits en els quals el Carnet Jove ofereix avantatges, com ara la descoberta del patrimoni, submergir-se a sota a l’aigua, protegir el medi, fer escalada, llegir, menjar en companyia, estudiar, pagar amb la targeta digital del carnet, ballar en un festival de música, o baixar per una muntanya russa. “Aquest és un lloc per viatjar i gaudir de la cultura i de l’esport. Per viure aventures i tenir cura del planeta. Un espai de benestar i creixement per passar-ho bé a soles o en companyia. I’ll pay. Per gaudir del que més t’agrada on et doni la gana!”, relaten els protagonistes de l’anunci.
Com a novetat, el nou espot del popular carnet s’ha gravat amb la tècnica d’imatges generades per ordinador CGI, que és una subcategoria dels efectes especials VFX. D’aquesta manera, les escenes, els efectes i les imatges s’han creat mitjançant un programari informàtic.
Tal com es va destacar ahir al vespre durant la presentació a càrrec del comunicador Roger Carandell, l’objectiu de la campanya, que ha estat impulsada per imagin —la proposta de banca mòbil de Caixabank—, és donar a conèixer els avantatges del Carnet Jove, generar vinculació i notorietat entre joves i promoure l’adquisició i el foment de l’ús del Carnet Jove entre nois i noies de 12 a 30 anys.
La presentació, que va prendre el format de preestrena cinematogràfica amb la presència de catifa vermella amb fotògraf i photocall, va comptar amb tres actuacions de les Fades, una banda emergent de música pop, house i urbana de Mallorca que amb les seves cançons reivindica els drets del col·lectiu LGTBIQ+ i també la consciència lingüística. Amb un posat en escena en el qual els músics es mostren com a integrants de la cultura queer, la banda va interpretar diferents temes inclosa la cançó de la nova campanya del Carnet Jove “Puja de nivell”, que ha estat composta precisament per Fades de manera especial per a la campanya.
Justament, entre els tres integrants del grup hi ha Ferran Pi, que el 2022 va resultar finalista del V Certamen Art Jove de poesia Salvador Iborra, impulsat per l’Agència Catalana de la Joventut (ACJ), l’Associació d’Escriptors en Llengua Catalana i l’Institut Balear de la Joventut. Per mitjà d’aquesta iniciativa cultural, els onze joves escriptors finalistes (d’entre 18 i 30 anys) van participar durant dos caps de setmana a l’alberg S’Olivaret en una estada de formació sobre orientació poesia i música. Amb aquest programa, l’ACJ vol promoure l’accés dels joves als circuits professionals en l’àmbit cultural i contribuir, d’aquesta manera, a trencar les barreres que el món professional o el públic solen posar als creadors joves sense experiència malgrat els seus alts nivells de formació.
A més dels músics, la presentació de la nova campanya també va fer pujar a dalt de l’escenari fins a quatre titulars que apareixen a l’espot (Ibelka Pérez, David Mellado, Clàudia Boqué i Pol Da Silva), que van dialogar amb la CEO d’Imagin, Anna Canela, i amb un integrant de l’agència creativa de l’espot, Evil Love.
La presentació d’ahir també va congregar els 30 joves titulars del Carnet Jove que apareixen al nou espot. Aquests joves van ser seleccionats d’un total de 214 que a l’octubre van participar als càstings que el Carnet Jove va organitzar a Girona, Lleida, Tarragona Tortosa i Barcelona.
A la vegada, aquests 214 joves ja van ser pre-seleccionats d’entre els 1.022 titulars del carnet que havien enviat vídeos i fotografies per ser candidats, un procés al qual es van arribar a inscriure inicialment fins a 1.940 persones. Per a aquesta selecció es va tenir en compte aspectes relacionats amb la diversitat de la població jove catalana i amb els nous valors del carnet en el context actual, com són el sexe/gènere i diversitat LGTBIQ+, així com la diversitat d’edat, d’origen i perfil cultural o ètnico-racial.
Durant la seva intervenció a l’acte, el secretari general del Departament de Drets Socials i Inclusió, Raúl Moreno, va destacar que l’impuls social del Carnet Jove és prioritari i que s’aposta perquè sigui una eina útil en el dia a dia de les persones joves.
El Carnet Jove és un servei de la Generalitat de Catalunya que facilita l’accés dels i les joves de 12 a 30 anys a serveis, propostes i avantatges en àmbits diversos, amb l’objectiu de contribuir a la seva integració social com a ciutadans. Per això els recursos vinculats a la cultura i la mobilitat internacional reben una atenció especial i prioritària, als qual s’han afegit com a objectiu aquells àmbits que tenen a veure amb el dia a dia.
El Carnet Jove ofereix més de 8.000 avantatges en formació, cultura, salut, esport, tecnologia o mobilitat internacional a uns 500.000 titulars d’entre 12 i 30 anys. Els joves també tenen l’opció de fer un ús financer del Carnet Jove a través d’imagin, la plataforma de serveis digitals impulsada per CaixaBank.
A més de Fades, l’acte d’ahir el vespre també va comptar amb el visionat del making off de l’audiovisual i la narració de l’experiència de diferents joves titulars que han actuat a l’espot.