El Ayuntamiento de Madrid refuerza el posicionamiento de la capital como uno de los destinos de referencia para el mercado iberoamericano con la realización de tres acciones de promoción turística orientadas al segmento de alto impacto. El Área Delegada de Turismo continúa así su apuesta por la difusión de la ciudad en mercados internacionales de largo radio y la atracción de viajeros que permitan consolidar su modelo turístico de calidad.
Para la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, “Madrid es un destino muy atractivo para el mercado iberoamericano por nuestra cercanía cultural y por la oferta turística y el estilo de vida de la capital”, resaltando que “el excelente comportamiento en 2025 de mercados como Brasil o Argentina consolidan el modelo de turismo de calidad que queremos para Madrid”.
Madrid promocionará su oferta turística en Ciudad de México, Lima, Río de Janeiro y São Paulo entre el 27 de mayo y el 4 de junio en una presentación itinerante organizada por Marketing Collection, empresa líder en representación de marcas de viajes de lujo en Iberoamérica. Su participación en este encuentro, que conectará a más de 300 expertos en viajes de este segmento con marcas y destinos, permitirá mostrar las propuestas más exclusivas de la capital, su excelente oferta cultural o de compras, una de las principales motivaciones de los visitantes de esta zona del continente americano.
Por otro lado, el Área Delegada de Turismo acaba de participar también en un destacado encuentro profesional del sector turístico internacional, International Luxury Travel Market Latin America 2025 (ILTM Latin America), celebrado del 5 al 8 de mayo en la ciudad brasileña de São Paulo. Este encuentro, orientado a la comercialización de productos turísticos de alto impacto, ha sido un gran escaparate para dar a conocer los activos y novedades de la capital y para seguir desarrollando nuevos contactos y alianzas. Una edición récord de esta feria, que ha contado con la participación de 470 expositores de 56 países y 470 compradores seleccionados y en la que el Ayuntamiento de Madrid estuvo acompañado por cinco empresas del sector turístico madrileño: las agencias NUBA y Platinum Travel, los hoteles Hospes Puerta de Alcalá y Wellington Hotel & Spa Madrid y la empresa de transporte Grand Class.
La difusión del destino Madrid en el mercado iberoamericano continuará el próximo mes de junio en el evento itinerante ‘España Única’, un encuentro organizado por Turespaña que permitirá visibilizar los reclamos turísticos de la capital entre operadores especializados en el segmento de alta gama de Argentina, Chile y Uruguay.
Además, y en el marco del acuerdo de promoción turística que Madrid mantiene con Sevilla, está prevista la realización de un viaje promocional para difundir los atractivos de ambas ciudades españolas en el mercado mexicano. Antes de que finalice 2025, a través de Madrid Convention Bureau (MCB), se promoverá la capital como sede de encuentros profesionales con una presentación en Ciudad de México destinada a agencias especializadas en turismo de reuniones y organizadores de eventos internacionales. Un amplio plan promocional del destino Madrid en el mercado iberoamericano que alcanza tanto a los países más consolidados como a otros con un gran potencial de desarrollo.
Líder en gasto medio diario en Madrid
Según la Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR), Chile, México, Brasil y Argentina lideraron el gasto medio diario en la ciudad de Madrid el año pasado, superando los 400 euros. Una cifra muy superior al gasto medio diario del total de mercados, que se sitúa en 305 euros y que demuestra la relevancia del mercado iberoamericano para el turismo en la capital.
Iberoamérica es un mercado prioritario para Madrid y con gran potencial de crecimiento. De los cinco mercados de larga distancia que la capital tiene en su top diez de emisores de turismo internacional, tres son iberoamericanos: México, Brasil y Argentina, situados en quinta, novena y décima posición, respectivamente, que representaron el 9,6 % del total de viajeros internacionales de la ciudad de Madrid en 2024. Por otro lado, países como Chile y Uruguay se posicionan también como mercados emergentes muy interesantes para la capital, por el incremento constante de viajeros que se viene experimentando y su alto poder adquisitivo.
Madrid, hub entre Iberoamérica y Europa
Maíllo ha destacado “la consolidación de Madrid como hub de conectividad aérea entre América Latina y Europa como una de las grandes ventajas para la atracción de visitantes de este mercado”. La capital cuenta con 66 rutas que la conectan con 32 destinos latinoamericanos y continúa ampliando frecuencias y sumando nuevas conexiones aéreas gracias al apoyo del Ayuntamiento de Madrid, que establece la conectividad como pilar fundamental de su estrategia turística.
En este sentido, la aerolínea Iberia tiene previsto el lanzamiento de nuevas conexiones directas a dos destinos clave del noreste de Brasil para la temporada de invierno 2025-2026. La primera ciudad es Recife, donde comenzará a operar en diciembre con tres frecuencias semanales que aumentarán a cinco a partir de febrero de 2026. La segunda ruta, con la ciudad de Fortaleza, se iniciará en enero de 2026 con tres vuelos semanales, pasando a cuatro a partir de febrero, en los que se ofrecerán unos 284.000 asientos entre España y Brasil durante toda la temporada.
A partir de este verano, la compañía LATAM Airlines incrementará un 43 % sus frecuencias a Europa, con Madrid como uno de sus destinos prioritarios. Su ruta São Paulo-Madrid pasará de 11 a 14 vuelos semanales. Por último, la aerolínea brasileña Azul está incrementando sus frecuencias y reforzando su red desde su principal hub en la ciudad de Campinas. /