La Universidad Nebrija se ha alzado con el galardón de la VI edición del Programa Eficacia Universidades con un trabajo para Campofrío, concretamente para la marca de chorizo Revilla.
Con el reto de introducir la marca Revilla en el imaginario de los más jóvenes, (generación Z) los alumnos Carlos Urrutia, Mario Juárez, Lucia Vicente y Sergio González, estudiantes de 4º curso del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Nebrija, han presentado, bajo la tutoría de la profesora Diana Sánchez, una campaña disruptiva, desmontando las actuales fórmulas comunicativas y el poco conocimiento que tienen algunas marcas sobre la generación Z, reivindicando la autenticidad y la normalidad entre los gustos de los más jóvenes.
Desde la estrategia, la creatividad y la planificación de medios, el alcance, la notoriedad y la eficacia de la propuesta, la campaña y sus números sorprendieron al jurado.
Iniciativa de la Asociación Española de Anunciantes
El Programa Eficacia Universidades es una iniciativa enmarcada dentro de los Premios a la Eficacia convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. Esta acción nace con el objetivo de reconocer, inspirar, educar y atraer a los jóvenes talentos del marketing y la comunicación del mañana.
La iniciativa ofrece la oportunidad de competir entre varios equipos de distintas universidades planteando una campaña para un anunciante que aborde y resuelva los retos propuestos por ese anunciante, demostrando eso si el alcance y la eficacia de la campaña. Los anunciantes de esta edición han sido Campofrío, ING, El Corte Inglés, Telefónica, Repsol y Moeve.