Las acciones de comunicación para la promoción turística de Andalucía puestas en marcha por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior recibieron siete galardones en los recientes Premios Nacionales de Creatividad, situándose así de nuevo como una de las entidades más reconocidas en los mismos.
Los galardones, otorgados por el Club de Creativos, han premiado a la campaña ‘The Surrender by Hans Zimmer’ en seis categorías, concretamente realización, dirección de arte, dirección de fotografía, dirección de producción, sonido y música y actuación en el sector de viajes y turismo.
La campaña, desarrollada por la agencia Ogilvy, rinde homenaje a la riqueza cultural y patrimonial de Andalucía, a través de una narrativa visual y sonora que cuenta con la participación del compositor Hans Zimmer, elevando la acción a un nuevo nivel sensorial capaz de transmitir emociones y encapsular la esencia del destino.
Se trata de una continuación de la campaña ‘Andalusian Crush’, que supuso una revolución en la forma de comunicar el destino y que, en la anterior edición de los Premios Nacionales de Creatividad, recibió el Gran Premio otorgado por el jurado, máximo reconocimiento en estos galardones
Este año han premiado además a la acción ‘Entre Quejíos’, una pieza audiovisual desarrollada por la agencia Ernest con la que Andalucía realizó un emotivo tributo al tenista Rafa Nadal con motivo de la disputa de su última competición como profesional, la fase final de la Copa Davis celebrada en Málaga.
El videoclip, interpretado por Beli Moli y con la composición y producción musical de Javier Limón, mezcla quejíos del cante andaluz con los gritos más icónicos de Rafa Nadal, en una pieza que se proyectó durante el torneo y se difundió además en redes sociales y plataformas digitales.
Este proyecto ha recibido además una mención en el Anuario de la Creatividad Española, en la categoría de campaña integrada; mientras que también se ha otorgado esta distinción a la acción ‘Frames from Andalucía’, llevada a cabo por la agencia Casanova junto a fotógrafos internacionales que recorrieron varios enclaves de la comunidad para mostrar su visión sobre el destino.
Andalucía se vuelve a posicionar de este modo como una referencia en la creatividad publicitaria nacional y en el desarrollo de una estrategia de comunicación innovadora, que permite captar nuevos públicos y diferenciar el destino en un mercado cada vez más competitivo.
Precisamente, las campañas ‘Andalusian Crush’ y ‘Surrender’ se encuentran entre los 15 mejores cortometrajes promocionales recogidos por Filmaffinity, una de las plataformas de cine y producción audiovisual más importantes en español, situándose según las críticas de los usuarios en los puestos 5º y 13º, respectivamente. Además, ambos spots se colocan en esta web entre los 35 mejores cortometrajes, de cualquier temática, de 2023 y 2024.