La campaña publicitaria de una concurrida panadería en el centro de Barcelona, España, causa polémica debido al contenido erótico que se muestra a todo horario, a pesar que el lugar es visitado por personas de todas las edades.
El controversial video, que es protagonizado por varias mujeres en ropa íntima, se reproduce en bucle durante todo el día y ha sido calificado por madres y organizaciones feministas como una grabación de contenido pornográfico, sexista y que cosifica a las mujeres.
Berta Villaescusa, madre denunciante, dijo a la prensa local que la grabación es «extremadamente erótica y pornográfica, desagradable y denigrante con las mujeres«. Además, dijo que se enteró de su difusión en la panadería porque su hijo le comentó «que había un video porno en la panadería de la esquina».
Demanen retirar un vídeo amb contingut eròtic que funciona com a reclam d’un forn de pa⚪⚫ https://t.co/sjLR8ApAGwpic.twitter.com/IfizbxcHkL
— bàsics (@basicsbtv) February 25, 2025
Villacuesca también comentó que los propietarios de la panadería se niegan a retirar la publicidad. Sin embargo, advirtió que no va a parar de denunciar hasta que censuren la campaña. «Quiero que les sancionen«, dijo.
Por su parte, para los dueños de la panadería no existe la polémica debido a que consideran que hay campañas similares vigentes en el mercado, detalló el medio local Antena 3.
Voces de rechazo
Mertxe Paredes, activista feminista y líder sindical de las Comisiones Obreras de Cataluña, denunció también que los «empresarios» como los dueños de «Bakers Panadería creen que pueden utilizar el cuerpo de las mujeres para hacer negocio». Por tal motivo, dijo que trabajará junto al gremio para que «los puestos de trabajo estén libres de sexismo y machismo».
Por su parte, el Partido Feministas Al Congreso exigió a las autoridades de Cataluña «el cierre inmediato de la cafetería Bakers, en Barcelona, en la que durante todo el día se pone en bucle un vídeo de mujeres semidesnudas amasando pan, con gestos y bailes eróticos».
El partido también denunció que por la transmisión de las imágenes «un grupo de niños de primaria» resultó sorprendido por el audiovisual y alertaron a sus familias. Además, detalló que cuando una madre entró a pedir que apagaran el video, el encargado se negó al alegar «libertad de expresión».
📢Desde el PFAC exigimos a la @gencat@salvadorilla y el @bcn_ajuntament el cierre inmediato de la cafetería Bakers, en #Barcelona, en la que durante todo el día se pone en bucle un vídeo de mujeres semidesnudas amasando pan, con gestos y bailes eróticos.👩👦👦Un grupo de niños de… pic.twitter.com/Ral5txw476
— Partido Feministas Al Congreso (@feministas_cong) February 26, 2025
Por ello, el partido feminista exigió «la retirada inmediata del vídeo, previa multa», y que en el caso de que el dueño continúe negándose, le sea clausurado el local. «¡Basta ya de cosificación de las mujeres!».
De igual forma, el Instituto Catalán de las Mujeres (Institut Català de les Dones, ICD) junto al sindicato CCOO, exigieron la retirada del «video sexista» para promocionar los productos del local. El organismo indicó que recibió la queja de la madre de un alumno de una escuela cercana a la panadería, citó el medio catalán El Triangle.
«El vídeo cosifica a las mujeres, contribuye a sostener la discriminación y su reproducción lleva a la interpretación generalizada de que el cuerpo de las mujeres es un objeto de uso. La cosificación deshumaniza a las mujeres y las subordina y acaba fomentando la cultura de la violación», expresó la presidenta del ICD, Sònia Guerra, quien también comunicó que introdujeron la queja a la Oficina de Igualdad de Trato y No discriminación, del Departamento de Igualdad y Feminismo.