Los ocho hoteles asociados de Ashotel que forman parte de la Red Española de Hoteles Creativos se han reunido en una nueva sesión de trabajo práctico y colaborativo, con el objetivo de construir y diseñar estrategias de comercialización de productos en el ámbito turístico, a la que asistieron una quincena de profesionales, tanto del ámbito cultural como de los departamentos directivos, de marketing y ventas de estos establecimientos.
Este encuentro sirvió para dar la bienvenida los hoteles Botánico y Bancal, que se incorporan al proyecto junto a MYND Adeje, La Laguna Gran Hotel, Tigaiga, La Quinta Roja, La Casona del Patio y Baobab Suites, que ya han celebrado algunas experiencias de hibridación entre el arte, en todas sus vertientes, y espacios alojativos.
El director de Innovación y Sostenibilidad de Ashotel, Enrique Padrón, destacó la misión de este proyecto, liderado por la patronal hotelera junto al Gremi d’Hotels de Barcelona (GHB) y a la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), como lanzadera para la conexión entre los sectores artístico y turístico. “La Red de Hoteles Creativos ayuda a que los hoteles se conviertan en espacios vivos de creatividad e innovación, además, acercándose al territorio y a la comunidad, unos valores que aportan diferenciación respecto a otras iniciativas”, concluyó Padrón.
Por su parte, la coordinadora de esta iniciativa ‘Red Hoteles Creativos’ en la provincia tinerfeña, Elena García, puso en valor el acompañamiento puesto en marcha a través de mentorías y formaciones. “Vemos las necesidades de cada una de las partes, con el desarrollo de una metodología integrada –Cocreative Impact– que genera un impacto positivo en el entorno, con la creación de servicios y experiencias para lograr el fortalecimiento y la ampliación de esta red de colaboración, teniendo en cuenta la estrategia de cada hotel”, explicó García.
La visión experta, desde el punto de vista de la consultoría de marketing estratégico para la comercialización de productos turísticos, corrió a cargo del especialista en gestión de proyectos de ocio turístico Joan Elio Rodríguez de la Sierra, CEO de Jo&Elio, que lideró la sesión subdividida en tres bloques: diagnóstico de oferta y demanda de experiencias turísticas en el marco de Tenerife; formación para la ejecución estratégica de productos turísticos; y, por último, el taller práctico con dos supuestos reales centrados en las próximas experiencias en Tenerife de la Red de Hoteles Creativos.
“Con las experiencias turísticas buscamos un recuerdo que perdure en el tiempo y que satisfaga alguna de las motivaciones, expectativas o valores de quienes nos visitan, siendo experiencias identitarias y genuinas, que favorezcan la interacción en el territorio; esta es la diferencia respecto a lo que es un evento en sí”, expuso Rodríguez de la Sierra en la parte práctica del encuentro.
Experiencias de cocreación en ‘Hoteles Creativos’
En el marco de este proyecto, que se encuentra entre los seleccionados dentro de la segunda convocatoria de ‘Experiencias Turismo España’, de la Secretaría de Estado de Turismo, ya varios establecimientos han puesto en marcha acciones de conexión intersectorial para el desarrollo de experiencias artísticas y culturales, de manera que han añadido un aporte de valor tanto en el territorio como en la estancia de sus huéspedes.
El hotel Baobab Suites ya ha ejecutado sus acciones, bajo el concepto paraguas de ‘Arte, vino y sostenibilidad’, con una cata comentada de vinos procedentes de la única bodega submarina de Canarias, junto a la exposición de obras de arte de la artista canaria Patricia Yurena.
Dentro del Festival Internacional de Cine Medioambiental de Canarias (FICMEC), el hotel La Quinta Roja, aunó los conceptos ‘Café, moda y sostenibilidad’, con la presencia del diseñador japonés Yuima Nakazato, cuyo enfoque éticamente consciente sobre la industria de la moda pudo ser compartido en un espacio de diálogo abierto celebrado en el hotel. El próximo 7 de agosto, este establecimiento contará con su segundo evento: un taller gastronómico que conecta al viajero con la cultura local a través de la elaboración de mojos tradicionales canarios.
Por su parte, MYND Adeje trabaja en su próxima cita, que será en el mes julio, a través de la vinculación entre arte y gastronomía, bajo el concepto ‘Live Art Dinner’, que contará con artistas de ‘MERKARTE’ pintando, in situ, durante la celebración de una cena. Esto permitirá que el hotel pueda contar con su propia colección de arte, de manera que sus espacios pasen a integrar un museo de artistas canarios y talento local.
Todas las propuestas culturales de la Red de Hoteles Creativos, tanto de la provincia de Santa Cruz de Tenerife como de los hoteles adscritos al proyecto de Madrid y Barcelona, se encuentran disponibles en la web hotelescreativos.es, donde se compartirá a lo largo de todo el año todas las acciones en desarrollo.